از جملات کوتاه گرفته تا سرفصل‌های زیاد، تصاویر خیلی بزرگ برای طرح پیشنهادی، یا خیلی کوچک، یا اینکه در طرح جا می‌شوند اما به دلایلی که افراد حاضر در جلسه الان نمی‌توانند دقیقاً بگویند، نامطمین به نظر می‌رسند، اما ناراضی هستند.

این استراتژی محتوا از همان ابتدا اشتباه بوده است. مثل این است که بگوییم شما طراح بدی هستید، از متن بولد کمتری استفاده کنید، در یک پاراگراف از ایتالیک استفاده نکنید. کاملاً درست است، اما این تمام چیزی نیست که برای بازگرداندن اوضاع لازم است.

نه تایپوگرافی، نه رنگ، نه طرح‌بندی، نه سبک، هیچ‌کدام از آن چیزهایی که سیگنال‌های مهمی را منتقل می‌کنند که فراتر از متن صرف هستند، سلسله مراتب اطلاعات، وزن، تأکید، تأکیدهای غیرمستقیم، اولویت‌ها.